Au début des années 80, les frères Marciano - ayant grandit dans le sud de la France mais amoureux de la côté ouest américaine - créent une marque de jeans en Californie. Guess était née. Pari risqué à une époque où la mode n'aimait plus trop le jean, ils doivent faire face à des acheteurs et détaillants peu convaincus par leur marque. Mais il persévèrent et le magasins Bloomingdale's accepte de vendre deux douzaines de leurs jeans. Le modèle Marilyn avec ses trois fermetures éclairs est un vrai succès et tout est vendu en quelques heures.
Depuis ce premier succès, Guess ne cesse de monter et s'impose rapidement comme un des leaders de la mode. La marque se diversifie rapidement, proposant des collections homme, femme et enfants, avec différentes lignes: Guess, Guess by Marciano, G by Guess et Guess Accessoires.
Claudia Schiffer, Laeticia Casta, Paris Hilton, Drew Barrymore, ... de nombreuses stars prêtent posent pour les publicités Guess, ce qui contribuera largement à son succès.
En 1994, Guess ouvre la Fondation Guess pour soutenir financièrement des organisations humanitaires.
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