En 1916, Max Lindeman ouvre une boutique de bas à Berlin, c'est la naissance d'Etam, première chaîne succursaliste de lingerie à ouvrir en Europe. Les bas modernes et synthétiques de M. Linderman ont un vrai succès auprès des femmes et en 1924 il se lance la lingerie.
La première boutique Etam ouvre à Paris en 1928 rue Saint Honoré. La marque se consacrera à la lingerie jusqu'aux années 60 et 80 avec la création du prêt-à-porter et de la marque 1.2.3.
En 2007, le Groupe Etam lance une nouvelle marque de lingerie destinée à une clientèle assez jeune, Undiz.
Tout au longe de son histoire, Etam a innové avec de nouvelles techniques de vente ou de fabrication. Dans les années 70, les soutien-gorge sont pour la première fois présentés sur des cintres dans les boutiques et les culottes vendues dans des boîtes.
En 1975, Etam est la première marque à utiliser le jersey dans la lingerie de nuit et en 1985, elle invente le soutien-gorge non cousu.
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