Tout commence en 1985 pour les soeurs Loumia et Shama Hiridjee qui, dans leur boutique de cadeaux à St Germain des Prés, ont un best-seller: un caleçon d'homme en coton coloré que les femmes achètent pour elles-mêmes. Louima et Shama ont alors l'idée de créer une lingerie féminine différente et originale des modèles noir et blanc de l'époque.
Aidées d'une amie styliste, elles commencent à créer des sous-vêtements à l'esprit frais et coloré, utilisant dentelles, noeuds, satin, ... Elles appellent leur marque Princesse tam.tam en hommage au film d'Edmond Greville de 1935 avec Joséphine Baker et présentent leur première collection en 1985 au Salon du prêt-à-porter.
En 1987 ouvre la première boutique Princesse tam tam en 1987 à Paris, rue Bréa, puis partout en France à partir de 1995 et en 2007 une boutique en ligne.
Princesse tam.tam propose une ligne de sous-vêtments, lingerie de nuit et maillots de bain dans un style doux et féminin.
Loumia Hiridjee et son mari Mourad Amarsy décèdent en novembre 2008 dans les attentats de Bombay.
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