Petit Bateau

* Histoire de la marque Petit Bateau

Ayant épousé la fille d'un bonnetier, Pierre Valton devient apprenti dans le textile, apprenant à fabriquer caleçons longs et chemises. En 1893, il fonde avec ses fils André, Xavier et Etienne une enreprise et ouvre à Troyes l'usine Valton & Fils, fabriquant caleçons longs pour homme, chemises, gilets et pantalons de coton.

En 1918, Pierre Valton a une idée qui changera sa vie, celle de son entreprise et la mode: il coupe les jambes des caleçons longs et créé ainsi la petite culotte. S'inspirant de la chanson "Maman les p'tits Bateaux", il nomme sa marque Petit Bateau. En créant la petite culotte, Pierre Valton invente plusieurs techniques d'importance dans la confection de vêtements: une nouvelle façon de travailler le jersey de coton, le principe de l'élastiquage aux cuisses et à la taille et le picot pour les bordures. Ces techniques, et de nouvelles, seront constamment améliorées au fil des années pour assurer qualité et confort. En 1920, la marque Petit Bateau est déposée.

La culotte Petit Bateau reçoit en 1937 le Diplôme de Grand Prix à l'Exposition Internationale de Paris.

Face au succès rencontré par Petit Bateau, Pierre Valton lance une nouvelle ligne, Petit Loup, moins chère que la première.

Dans les années 70, une nouvelles techniques est inventée pour créer un tissu rayé et coloré pouvant bouillir: les milleraies. Malheureusement, la marque vieilli mal, les affaires marchent moins bien et Petit Bateau s'endette.

Petit Bateau sera sauvé en 1988, racheté par Yves Rocher. Nicole Plantier est alors engagée pour moderniser le style et l'image de la marque, le logo est transformé, passant de trois bateaux bleu, blanc, rouge, à un seul bateau bleu sur un cercle représentant le monde.

La marque connaît de nouveau le succès. Un moment clé à retenir de cette seconde vie: 1994. Le t-shirt Petit Bateau est détourné et adopté par les adultes.

* Le style Petit Bateau

Le style Petit Bateau est simple et traditionnel. Beaucoup de coton: t-shirt, culotte, nuisette dans un grand choix de coloris. On retiendra les rayures - les milleraies - comme l'imprimé symbole de la marque.

Loin des tendances et des modes, Petit Bateau préfère se focaliser sur des intemporels, des basiques indispensables à toute garde-robe, et c'est aussi ce qui fait son succès. Des prix abordables pour des vêtements de qualité agréables à porter.

Le style Petit Bateau en images: Vêtements Petit Bateau

* Petit Bateau: marketing et production

Tous les vêtements Petit Bateau sont produits dans deux endroits: 80% de la production sort de l'usine de Troyes, où est regroupé le matériel de pointe, et 20% d'une usine à Marrakech.

Petit Bateau est aussi très connu pour ses publicités. Dès 1920, la marque est un précurseur, réalisant de nombreuses campagnes publicitaires pour vendre son image. Le personnage de Marinette, une petite fille potelée, et sera utilisé jusque dans les années 50. Aujourd'hui, les publicités Petit Bateau font toujours preuve de beaucoup d'humour, jouant sur le côté enfantin de la marque. Basées sur le slogan "Petit Bateau, à quoi ça sert de faire des vêtements si on peut rien faire dedans?", enfants et adultes sont mis en scène dans des situations originales. Quelques exemples:

- Des adultes pouvant télécommander leurs enfants:voir la pub

- Des vêtements pour faire des choses dedans: voir la pub

- Un frère imitant sa soeur: voir la pub

- Sur la musique de Dutronc, Fais pas ci, fais pas ça: voir la pub

- Des photos émouvantes, drôles: voir la galerie photo

* Quelques chiffres

- 12 km: la longueur de fil nécessaire à la fabrication d'un t-shirt.

- 200: nombre de pays dans lesquels Petit Bateau est vendu.

- 50: les différentes formes de t-shirt Petit Bateau existants.

- 250 g: le poids d'un t-shirt Petit Bateau

* Acheter Petit Bateau

Petit Bateau est vendu dans de nombreux endroits à travers toute la France. Tout d'abord dans les boutiques Petit Bateau (les adresses à Paris et en Province) mais aussi en supermarché, aux Galeries Lafayette, dans les boutiques pour enfants, ...

Petit Bateau s'achète aussi sur internet: sur la boutique officielle et sur le site place des tendances.

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Le site de la marque: Petit Bateau