American Apparel

Histoire d'American Apparel

Dès l'époque du lycée, Dov Charney achète des t-shirts au Etats-Unis qu'il revend au Canada.

En 1991, il produit ses premiers t-shirts sous la marque American Apparel, produits destinés à être vendus à d'autres marques comme base pour des impressions sur t-shirt.

En 1997, American Apparel déménage à Los Angeles, Dov Charney s'associe à Sam Lim.

La marque grandi très vite et voit en 2003 l'ouverture de ses premières boutiques à Montréal, New York et Los Angeles. Elle s'exporte rapidement et arrive en France en 2004 avec une première boutique place du marché Saint-Honoré.

American Apparel se lance dans la mode vintage en 2007 avec l'ouverture d'une boutique spécialisée - California Select - à Los Angeles puis rapidement une boutique portant le même nom sur eBay. Les pièces proposées: des vêtements datant en majorité des années 70, 80 et 90. La boutique eBay: California Select

La marque American Apparel - littéralement Vêtements Américains - n'a pas de logo mais sont style coloré n'en est pas moins facilement reconnaissable.

Le style American Apparel

American Apparel est surtout connu pour ses t-shirts en coton mais crée aussi toute une collection de robes, shorts, leggings, .... Des vêtements voulant allier confort et tendance en brouillant les frontières féminin-masculin.

Le must-have de la marque: le gym bag. Un sac en toile souple, nylon ou encore vynil, .. façon sac de sport existant dans toutes les couleurs possibles, du flashy au couleurs neutres. Pour en savoir plus: Gym Bag American Apparel

D'autres pièces sont aussi typiques à la marque comme le polo en coton, les leggings de toutes les couleurs ou encore le lamé.

Le style American Apparel s'adresse principalement à de jeunes adultes, homme et femme, mais la marque propose aussi une collection pour bébés, enfants et même des accessoires pour chien!

Pour en savoir plus sur le style American Apparel:

Interview: vendeuse American Apparel

Interview: vendeur American Apparel

Sélection American Apparel

Marketing, Stratégie et Production

American Apparel repose sur le principe de l'intégration verticale: l'entreprise contrôle toutes les étapes de création, production, distribution et marketing, le tout étant intégralement basé à Los Angeles. Les vêtements sont d'ailleurs étiquetés "Made in Downtown Los Angeles"

Reportage sur American Apparel

La marque gère elle-même ses campagnes publicitaires, réputées pour être provocantes et sexuellement connotées. Les modèles posant pour ces publicités ne sont pas des mannequins professionnels mais des gens choisis dans la rue, voire des employés de l'entreprise, la plupart du temps photographiés par Dov Charney lui-même. Les modèles ne sont pas maquillés, pour garder un côté naturel et proche des clients.

Publicités American Apparel

Spot publicitaire American Apparel

Publicité Mode Femme American Apparel

American Apparel n'est pas seulement connu pour son fonctionnement particulier et ses publicités provocantes mais aussi pour le statut accordé aux employés: mieux payés (en moyenne 13$/h, quasiment le double du salaire minimum), avantages ( cours du soir, assurance santé, massages au bureau ...) et s'investit pour les droits des immigrés et le droit au travail.

Quelques chiffres

* 74 000 m²: c'est la superficie de l'usine principale à Los Angeles

* 1 million: le nombre de vêtements produits par semaine

* un peu plus de 200: le nombre de boutiques American Apparel à travers le monde

* 17: le nombre de pays dans lequel American Apparel est présent - les Etats-Unis, Israël, Japon, Corée, Pays-Bas, Suisse, Allemagne, Canada, Royaume-Uni, France, Suède, Mexique, Belgique, Australie, Italie et Espagne.

Acheter American Apparel

American Apparel possède quelques boutiques en France: toutes les adresses

Les vêtements American Apparel sont aussi en vente sur le site officiel

Des questions sur les prix, la qualité? Retrouvez les avis des consommateurs.

Pour en savoir plus sur American Apparel: Site officiel